Faqat buni amalga oshirdim: Nike-ning SNKRS dasturidan qutulishgacha bo'lgan uzoq yo'lim

O'tgan yilning 20-dekabr kuni men ishdan bir necha soat oldin uyg'onib, telefonimga murojaat qildim. Men Nike-ning SNKRS dasturini - omadli mutaassiblarga cheklangan miqdordagi poyafzal sotib olish imkoniyatini beradigan krossovka lotereyasi dasturini ochdim va yozuvlarimni o'sha kuni Off-White Nike Dunks-ning chiqarilishi uchun ishonch hosil qilish uchun aylantirdim.

Ushbu rasmga kelsak, men uni 2017 yilda yuklab olganimdan beri dasturda 37 yoshdan 0 gacha edim. Zararni olishga odatlanib qolgan edim. L-dan L-dan keyin L-yu. Shunday bo'lsa-da, men qur'a yopilgandan keyin bir necha bor tetiklantirar edim. Men chiqadigan uchta rangga (qizil, yashil va to'q ko'k) kirgan edim va natijalar rang bilan joylashishini o'tgan tajribamdan bilardim. Shunday qilib, men o'tirdim va kutdim va tetiklashdim.

Men bugungi kungacha bo'lgan eng dahshatli yo'qotishlarim haqida o'ylardim: Travis Scott Jordan 4 2018 yil iyun oyida. Men Panda Dunks men 2019 yil yanvarda qoqilib ketaman deb qasam ichgan edim. Sacai LD Vafli - bilasizmi, to'q sariq va qora tusli yashil ranglar. - 2019 yil may oyidan boshlab. Dizaynni nomlang va menda u bilan birga keladigan muvaffaqiyatsizliklar haqida hikoya bor.

SNKRS-dagi eng yomon kunim aslida Nike dizayner ekstremaler Virjil Ablox bilan hamkorlikda Off-White poyafzallarining birinchi to'plamini chiqargan payt keldi. Ushbu to'plamdagi "O'nta" deb nomlangan sakkizta poyabzal. 2017 yil 20-noyabrda chiqarilgan bo'lib, SNKRS dasturida o'sha tushdan keyin asta-sekin paydo bo'ldi.

Birinchi juftlik tushishidan oldin men nima qilishim kerakligini bajardim. To'lov ma'lumotlarini, etkazib berish manzilimni va boshqa barcha narsalarni o'rnatdim. Virtual savatimga juftlikni olib kirdim va tekshirishga harakat qildim. Ular "kutish" holatida qolishdi, bu aslida men Nike-ning virtual tokchasidan oyoq kiyimlarini olib, keyin ularni sotib olish uchun boshqa virtual qatorga kirish uchun virtual qatorda kutayotganimni anglatadi.

Taxminan 10 daqiqa kutgandan so'ng, men o'tirgan joyimning chetida, boshimni stolimga qo'ygan holda o'tirdim, faqat hukmimni kutib turdim. Keyin, to'satdan, mening telefonim titraydi. Men uni ushlayman, SNKRS xabarnomasini ko'rib, qulfini ochib pastga siljitaman, kutish bilan to'la, men uning tug'ilgan kunida 3 yoshli sovg'alarni ochaman. Va bu erda - kunning birinchi L. "Ularni tushunmadim", deyiladi dastur, mening xatolarimni virtual toshga o'rnatib.

Qo'rqishga hojat yo'q, to'g'rimi? Boshqa juftliklarda yana yetti imkoniyat bor. Men buni qila olaman. Atrofga borish uchun krossovkalar etarli emas. Chaying, yuving, takrorlang. L dan keyin L dan keyin L.dan boshqa hech narsa yo'q.

Va, rostini aytganda, men bu kunni kutmoqdaman, ikki yil o'tib, Rojdestvo bayramidan bir necha kun oldin, atrofdagi bayram kayfiyati va men o'zimning xursandligimni his qilyapman va dasturni ko'rib chiqayotganimda allaqachon mag'lub bo'ldim. Men qizil juftlikdan yutqazaman. To'q ko'k juftlikdan yutqazaman. Bu yana takrorlanmoqda. O'ylashim kerak edi.

Keyin shunday bo'ladi.

Soat 10: 17-da xabarnoma paydo bo'ldi: "Tushundim".

NIHATDA. Bu chiziq o'lik.

SNKRS ilovasi bilan tanishtirish

O'sha kutilmagan W ni qo'lga kiritganimda, men NIKE qalbimni xafa qilganligi haqidagi ushbu hikoya ustida ishlashni boshlagan edim, chunki yolg'iz ekanligimni bilmoqchi edim. Kimdir omadli edimi? Bularning barchasi shunchaki ulkan sarob edi ...… Nike krossovkalar sayyorasini boshqarib, har safar bizni xafa qiladimi? Men buni bilib olishim kerak edi, shuning uchun men Twitter-dan krossovkadan shaxsiy SNKRS dasturlari haqida so'radim.

Ma'lum bo'lishicha, ko'pchilik mennikiga o'xshash tajribaga ega bo'lgan: Yo'qotishlar, asosan, lekin vaqti-vaqti bilan omad. Bu men kabi sport poyafzallari uchun hayot (vilka menga eksklyuziv ma'lumot olish huquqini beruvchi) yoki krossovkalarni iloji boricha tezroq navbatga qo'yish uchun dasturlashtirilgan bot (ha, bu mavjud.) , ko'pincha. Ammo biz qaytib kelamiz. Nike bunga ishonch hosil qiladi.

Oregonda joylashgan chakana savdo kompaniyasi o'zlarining SNKRS dasturini 2015 yilda iste'molchilarga eng so'nggi va eng ko'p terilgan tomchilarga kirish imkoniyatini berish uchun ishga tushirdi.

Bu Nike versiyalari bilan bog'liq barcha narsalar uchun krossovka manbai. Ilovada ba'zi bir eksklyuziv poyabzallar, taqvim va shu bilan birga hozirda sotib olishingiz mumkin bo'lgan narsalarni ko'rsatadigan tarkib mavjud. Bu eng yaxshi poyafzal sotib olish jarayoni haqida hamma narsani osonlashtirishi kerak edi.

Ammo bularning barchasi amalda qanday o'ynayotgani yo'q. Ilova faqat talabni oshiradi. Bu shov-shuvni keltirib chiqaradi va keyin yuz minglab odamlarni sotib olishga harakat qilishlariga imkon beradi. Shunday qilib, krossovkalar va ko'cha kiyimlarini ishlab chiqaradigan sanoatning tanqisligi, har qanday qiziq narsalarni ishlab chiqarishni Sisyphean vazifasiga aylantiradi. Agar siz jarayon haqida o'ylashni to'xtatsangiz - va sizning ehtimolingiz - bularning hammasining bema'niligi sizni tark etishi mumkin.

Nike kompaniyasi SNKRS ortidagi logistika masalasida jiddiy fikr yuritdi, ammo biz ba'zi javoblarni olishga harakat qildik. Biz 2019 yil noyabridan Bred 11 pasayishi haqida aniq ma'lumot so'radik. Biz savollar ro'yxati bilan keldik

  • Hammasi bo'lib qancha poyabzal chiqarildi va qanchasi SNKRS orqali sotildi?
  • Ularning taxminicha, qancha odam ularni sotib olishga harakat qiladi?
  • Umuman aytganda, qancha odam bu kabi tomchi uchun dasturga kirmoqda?

Nike ushbu ma'lumotlarning birortasi bilan bo'lishishdan bosh tortdi. Bularning barchasi kompaniya "strategiya va jarayon" deb ataydigan narsalar bilan bog'liq, - dedi menga vakili, "biz buni mulk sifatida ularni oshkor qilmaymiz".

Shunday qilib, umuman olganda, ichki ma'lumotsiz, qancha juftlik tushayotganini va qancha odam ularni olishga harakat qilayotganini bilishning imkoni yo'q (SNKRS dasturi faqat Apple do'konidan qariyb 400 million marta yuklab olingan). Qaerda turganingizni yoki qancha odam sizning oldingizda ekanliklarini aytishning iloji yo'q. Agar biz rostgo'y bo'lsak, aksariyat hollarda bu shunchaki vaqtni yo'qotishdir.

Shunga qaramay, ularning hech biri yangi ma'lumot emas. Sneakerheads bularning kirib kelishini bilishadi - ular xohlagan narsalari bilan ketishlari ehtimoldan yiroq emas. Ammo ular hali ham harakat qilishadi.

L ortidagi abadiy azob

"Ertalabgacha, men bir chashka qahva va yig'lash uchun elkamni ichishim kerak". Krossovka biluvchisi va terapevt Shoun Mut o'zining dam olish kunlarini shunday boshlaydi, - dedi u menga.

Eng yomon narsaga tayyor va tayyor bo'lgan ogohlantirish, Mut telefonini olib, mollarni sinab ko'rish uchun ikkita SNKRS hisob raqamiga o'tmoqda. Uning strategiyasi ish beradimi? Siz kimdan so'raganingizga bog'liq.

Mut bir oz muvaffaqiyatga erishdi. U Travis Scott Jordan 1 va Sean Wotherspoon Air Max 97/1 termoyadroviylari singari katta eksklyuzivlarni qo'lga kiritdi (stokda u aniqlik kiritdi). Shunga qaramay, u qoniqarsiz qoldi.

U shunchaki oddiy matematikadan foydalanmoqda. 2015 yilda chiqarilgan dasturdan beri Nike yuzlab chizmalarga ega edi va yillar davomida eksklyuziv krossovkalar tushib ketdi. Muth "so'zma-so'z" har biriga "kirganini va buning uchun ko'rsatadigan ko'p narsasi yo'qligini aytadi.

"Foiz 5 foizga teng bo'lishi kerak edi, ehtimol biroz ko'proq", deydi Mut menga. To'g'ri, aqldan ozgan tovushlar.

The Locker Room-dagi shampan vinosi bosh muharriri Dion Jonson ham xuddi shunday voqea bilan o'rtoqlashadi.

Jonson ham strategiyani ishlab chiqdi. U biroz puxta bo'lishi mumkin. U guruh chatining kuchiga tayanadi. U do'stlarini topdi, ular ham ilovada cheksiz Llarni olishdan charchagan. Ular o'zlarining sevimli poyabzallarini sotib olish uchun bir-birlari uchun harakat qilib, bu erda o'zlarini sinab ko'rishga qaror qilishdi.

Dion Jonson Nats Parkdagi yangi balanslarni silkitmoqda

Bu juda oddiy: kimdir tomchilatib yuborilganligi to'g'risida xabarni chatga tashlaydi, qolgan tarkib esa ular kirgan yoki kirmaganligini aytishadi va ular suhbatga qiziquvchilarni qondirish uchun etarlicha juftlik bilan kurashishga harakat qilishadi.

"Agar bizda pul bo'lsa, biz ololmaydigan uyni sotib olishga harakat qilamiz", dedi u menga.

Ishladimi? Uncha emas. Uning aytishicha, u hozircha taxminan 4-30 marta durang o'ynagan. Boshqalar singari, u ko'pincha Stadium Goods yoki StockX kabi sotuvdan keyingi saytlarga kirib, o'tkazib yuborgan narsalarini uch baravar yuqori narxlarda topishga mahkum.

“Meni bezovta qiladigan narsa shu. Men bularning barchasini poyabzal uchun to'lamayman. Chakana savdo etarli », - dedi u. "Bularning hammasini bajarishingiz kerak bo'lgan bema'ni".

Ba'zilar uchun har doim ham yomon emas. Vashington shtatining Sneakerhead shahrida yashovchi Young Parkning aytishicha, uning SNKRS ko'rsatkichi 5-12 ga teng. Agar siz NFL jamoasi bo'lsangiz, bu dahshatli. Krossovkani sevuvchilar uchunmi? ECHKI holati. Yovvoyi, bilaman.

Park buni qanday amalga oshiradi? U shunchaki janglarini tanlaydi. Agar u istagan eksklyuziv pasayish bo'lsa, u tayyorgarlikka ega. "Men buning uchun eslatmalar va signalizatsiya moslamalarini o'rnatdim va o'zim xohlagan narsani olish uchun barcha qurilmalarimdan - telefonlar, iPad, noutbuklardan foydalanaman", dedi u menga. Park ish bilan shug'ullanadi, lekin hatto u .420 dan kam. Butunlay sodiq bo'lganlar uchun ham, bularning aksariyati soqov omaddan kelib chiqadi.

Faqat o'yinga teging

Nike asosan krossovkalarning gamifikatsiyasini o'zlashtirdi. Mijozlar politsiya qilmoqchi bo'lgan poyafzallar mukofotga aylandi, chunki Nike cheklanmagan doimiy narxlari tasalli beradi. Siz eksklyuzivlarni ular chiqqan kuni sotib olasizmi? Zo'r, siz o'yinni yutasiz. Siz sog'indingizmi? Shunga o'xshash narsani sotib oling, u xuddi shunday bo'lmaydi, ammo yuragingizni hozircha to'ldiradi.

Bu tizim. Bu shunday ishlaydi. Bu sizning o'rtacha sport poyafzalingiz uchun baxtsizlik va baxtning abadiy tsikli.

"Bu quvg'in hayajoni bo'lishi kerak", dedi Mut.

Shou Mut Nike React ISPA kiygan.

Nike buni biladi. Ularning iste'molchilari aqidaparastlar - ular aniq buyumlarga qo'l urish uchun hamma narsani qilishadi. NIKE eng sadoqatli kishilarga xizmat ko'rsatmoqda.

“Bitta naqsh fanatik jamoatchilikni juda yaxshi aks ettiradi, bu juda qiyin yadrodir. Ular juda unashtirilgan ”, - RN Faris, NNKRSni boshqaruvchi Nike vitse-prezidenti. "Ehtimol, ular boshqalar bilan bo'lishishni istagan eng bilimga ega bo'lganlardir".

Nike o'z tarkibini baham ko'radigan narsaga aylantirib, jalb qilingan auditoriyani o'sishiga va ulardan foydalanishga juda umid qilmoqda. Maqsad - bu mutaassiblar o'zlarining madaniyatini krossovkalarga yumshoq qiziqadigan oddiy odamlar bilan baham ko'radigan keng jamoatchilikni yaratishdir.

Nike ushbu imkoniyatni kengaytirish jarayonini allaqachon boshlagan. U SNKRS dasturidan boshqa toifalarda loyiha sifatida foydalanib, raqamli strategiyani ishlab chiqadi. U xuddi shunday eksklyuzivlik omiliga ega bo'lmagan, masalan, kiyim-kechak kabi toifada ishlay oladimi? Biz ko'ramiz.

Poyafzal - krossovkalar, xususan, boshqacha. Sevgi va ehtirosning ma'nosi yo'q; bu mantiqsiz, lekin u organik ravishda o'sdi. Sport poyafzallari kimdir ularga yaqinlashib, "Vau, aslida sizda shundaymi?" Bu ta'qibni boshqaradigan suhbatlar. Ko'pgina odamlar o'tkazib yuboradigan poyabzal orqali o'rnatiladigan aloqalar. Ular boshqa joyda mavjud bo'ladimi, deyish qiyin.

«Kun oxirida men shunchaki poyabzalni yaxshi ko'raman. Va menimcha, Nike siz va men kabi odamlar uchun SNKRS bilan ijtimoiy aloqada bo'lish usulini yaratish bo'yicha dahodir ", dedi Park.

Bu yirtqich narsa? Nike nima qilayotganini aniq biladi. Kompaniya osongina ko'proq juft poyabzalni tashlab yuborishi mumkin edi va u erda har bir krossovka bitta tufli olishi mumkin edi. Ammo gap bu erda emas. Gap muvaffaqiyatsizlikda - bizni orqaga qaytaradigan narsa. Shuning uchun biz har bir chizilgan rasmni kiritish zarurligini sezamiz va har bir eksklyuziv krossovkani aravada olishga harakat qilamiz - biz g'alaba qozonishni xohlaymiz. Nike menga va menga o'xshagan barcha odamlarga 0-37 ga o'tishi kerak, shunda biz 38-soniyada urganimizda to'lashdan qo'rqmaymiz. Ular meni Twitterda sakrab o'tishni va o'z do'stlarim bilan Tweetda o'z dublimni baham ko'rishni xohlashadi. Ular krossovkalar xarid qilishdi va uni rulet g'ildiragining hayajoniga aylantirdilar va odamlar xo'sh do'sti qimor o'ynashni yaxshi ko'radilar.

Parkning SNKRS yozuvi bu erda ko'rilgan ba'zi katta W-lar bilan birga keladi.

Nihoyat SNKRS dasturidan umidvor bo'lgan narsani muvaffaqiyatli qo'lga kiritganimda nima bo'lishiga amin emas edim. Ehtimol, ilova barcha fitnalarni yo'qotishi mumkin. Ehtimol, boshqa yo'llar orqali boshqa joyda davom etardim.

Ammo keyin Nike meni qaytarib olib keldi. Off-White dunkining chiqarilishidan bir necha hafta o'tgach, Nike yana bir SB Dunk retro-Rayguns-ni tashladi.

Siz tushunishingiz kerak, bu poyafzallar men uchun nimanidir anglatadi. Men ularni birinchi marta kashf etganimni eslayman - bu 2007 yil edi, men o'spirin edim va DMVdagi (DC, Merilend, Virjiniya) boshqa har bir o'spirin singari men ham rapper Uolga berilib ketgandim.

Men gullab-yashnagan davrimda Uolening ashaddiy muxlisi edim. Hali ham halolman. Agar men bu haqda rost gapirayotgan bo'lsam, u mening krossovkalarni o'zim kabi sevishimning eng katta sabablaridan biri. U meni bu yo'lda yurdi. Uoldan shu kungacha mening sevimli yozuvlarimdan biri bu "Kicks" deb nomlangan qo'shiqdir.

Ikkinchi misra, qo'shiqqa bir daqiqa va 30 soniya o'tgach, u quyidagicha chiqadi:

“Yashil paketni qo'llab-quvvatlang, men Cheeseheadman

Yoshlar ustidagi raygunlar politsiyani qo'rqitadi

Dushanba kuni Prada, seshanba kuni Dunks

J chorshanba kuni, uni butun hafta aralashtiring ”

Darhol, men internetga kirdim. Men bu Raygunlar nima ekanligini bilishim kerak edi.

Men NikeTalk-ga borishni va ularning nima ekanligini so'rashni o'yladim, lekin bilmaganim uchun qovurishdan qo'rqardim. Oxir oqibat, Google orqali ularni topdim. Ular qimmat edi, men esa 14 yoshda edim, shuning uchun ular meniki bo'lmaydi.

Vaqt o'tishi bilan OG poyabzalining ikkilamchi bozordagi qiymati mening narx oralig'imdan chiqib, 1000 dollardan oshib ketdi. Ular har doim shunchaki orzu edi.

Xullas, baribir dekabrgacha. Nike poyabzallarni qayta chiqardi. Ular yo'q edi , aynan asl bir xil, lekin yaqin etarlicha. Men ular uchun borishim kerak edi.

Rosgun Raygun emblemi Raygun Nike SB Dunks-da

Va men ikkinchi marta g'alaba qozondim. Men hozir 39 yoshda 2 yoshdaman.

Bu sport krossovkalari xabarimi? Nike algoritmlari mening hikoyamni oxiriga etkazishim kerakligini tushunyaptimi? Ahmoq omad? Kim biladi. Men bilganim, xaridlarimdan mamnunman.

Endi nima saqlashim kerakligi va nima sotishim haqida qaror qabul qilish qoldi.